10 прогнозов для SEO и интернет-маркетинга в 2015 году

10 прогнозов для SEO и интернет-маркетинга в 2015 году

Каждый новый год в последнее время начинается одинаково. Речь не только о засохшем оливье и долгих каникулах, а о множестве статей-прогнозов, в которых известные и не очень блогеры делятся своими мыслями о перспективах грядущего. Сегодня мы перевели для вас отрывок статьи Рэнда Фишкина, основателя компании SEOmoz и SEO-гуру, где автор пытается предугадать тенденции развития отрасли на год вперед.

Что же готовит нам 2015 год?

1. В США появится первый некоммерческий университет, где будут преподавать интернет-маркетинг, включая курсы по SEO.

SEO in university

В некоторых вузах, например, университете Феникса или университете Фулл Сейл во Флориде уже существуют подобные платные курсы, но я не думаю, что они очень популярны. Если бы магистерские программы этого направления появились в Стенфорде, Уортоне (Пенсильвания) или Вашингтонском университете в Сент-Луисе, это позволило бы многим получить настоящее образование по специальности. Основной причиной, почему это произойдет в 2015-ом, я считаю недавний рейтинг LinkedIn, где описаны 25 самых востребованных навыков при поиске работы. И знания SEO занимают здесь 5-ую строчку, а опыт работы в интернет-маркетинге — 16-ую. Это, надеюсь, заставит университеты скорректировать свои учебные программы.

2. Google будет развивать отображение готовых ответов в поисковой выдаче и добавит к этому ряд интерактивный инструментов.

Google давно дает готовые ответы на отдельные запросы прямо на странице результатов поиска. В новом году разработчики добавят ряд дополнительных возможностей для отображения информации в выдаче, по примеру запросов «время» и «калькулятор».

Предсказываю, что в 2015-ом мы увидим немало примеров успешного сотрудничества компании и поисковика, как в случае с сервисом OpenTable, позволяющим забронировать столик в нужном ресторане прямо на странице поиска. Возможно, к тренду подключатся компании вроде Uber, Flixster, Zillow и другие, чьи данные легко использовать в выдаче.

3. Facebook в этом году расширит свою поисковую выдачу сторонним контентом.

С 2014 года Facebook больше не сотрудничает с Bing, поэтому я не берусь утверждать, что в 2015 году мы увидим какие-то изменения в ее поисковой системе. Придётся ли компании создавать оригинальных поисковых роботов, или лицензировать имеющиеся данные — отдельный вопрос, но по моему мнению Facebook заинтересована в увеличении рекламы, поэтому любая информация о поисковых запросах юзеров существенно поможет соцсети.

4. Улучшится индексация Twitter: к концу года индексироваться в Google будет гораздо больший объем твитов, хэштегов и профилей.

Follow me

Twitter серьёзно поработал над индексацией и поисковой оптимизацией, и я вижу всё больше адресов твиттер-аккаунтов в результатах поиска за последние полгода. Думаю, тенденция продолжится, и в 2015-ом мы увидим Twitter. com в числе самых влиятельных сайтов по версии рейтинга Mozcast.

5. Евросоюз примет ряд ограничений для Google, что повлечет за собой изменения в выдаче для европейцев.

В прошлом году Евросоюз немного успокоился по поводу антимонопольных претензий по отношению к поисковой выдаче Google. Не думаю, что Европа навсегда закрыла этот вопрос. По замечаниям прессы, в Европейский парламент поступает множество звонков с жалобами на компанию, и я полагаю, что новые нормативные акты не заставят себя ждать, что значительно повлияет на выдачу.

Добавлю, что методы урегулирования ситуации между EC и Google меня не особо вдохновляют, но я впечатлен тем, что европейцы вообще решились на это. В США Google становится вторым по величине спонсором лоббистов и отлично манипулирует политиками, и я считаю, что никакого притеснения со стороны противников монополии, компания не испытывает. И вовсе не потому, что не походит на монополиста, а из-за разумных денежных вложений, позволяющих контролировать ответственных должностных лиц (в отличие от ситуации с Microsoft в 90-ые годы).

6. Мобильный поиск, новые мобильные гаджеты, SSL/HTTPS-рефералы и приложения усложнят получение трафика.

Оценивая текущую ситуацию, думаю, что к концу года многие владельцы сайтов увидят увеличение трафика на 40% за счёт «прямых» переходов, однако эти цифры будут складываться, главным образом, за счет трафика из неатрибутированных должным образом источников. Проверить информацию помогут ребята вроде Define Media Group, одной из лучших компаний по анализу источников трафика в прошлом году.

Кстати, до половины «прямого» трафика может быть непроверенным. Это серьезная проблема для интернет-маркетологов, которая вызовет большие трудности, потому что слова «я увеличил трафик, но не могу этого доказать или измерить» ничего не стоят. Точные цифры говорят сами за себя.

7. Предлагающие и рекламирующие контент платформы укрепят свои позиции, а сервисы Taboola или Outbrain будут куплены или купят кого-то сами.

Недавно мы наблюдали неожиданное закрытие nRelate, от которого я ждал больше, чем просто повышение производительности и потенциала компании IAC. Но на сегодняшний день менее 2% крупнейших сайтов используют сервисы рекомендации и продвижения контента, а Taboola и Outbrain заработали на двоих порядка 200 млн. за прошлый год, поэтому эта область очень перспективна. К потенциальным покупателям можно отнести Yahoo!, Facebook, и Google, а также AOL (владеющий Gravity) и Buzzfeed. Не стоит сбрасывать со счетов и мелких игроков: Zemanta, Adblade, Zegnet, Nativo, Disqus, Gravity и т. д. Их, в свою очередь, могут поглотить сами Taboola и Outbrain. Все возможности для роста и развития налицо.

8. Pinterest захватит SMM благодаря рекламным пинам.

Add in Pinterest

Я оцениваю бюджет Pinterest, который они вложат в развитие «рекламных кнопок», примерно в 50 млн. долларов. Это следует из того, что компания открыла свою рекламную платформу в январе этого года. Но благодаря высокой вовлеченности, большому потоку трафика и большой потребительской базе, за которую B2C маркетологи готовы отдать всё, думаю, у Pinterest большой рекламный потенциал.

9. Foursquare (Swarm) закроют или купят.

Я любил Foursquare. Использовал его много раз на дню, отслеживая, где я был; встречался с друзьями в незнакомых городах благодаря его уведомлениям; и всегда знал, куда пойти (например, в Бразилии Foursquare показал себя круче, чем Google Maps). Затем появился Swarm. Многие мои друзья перестали пользоваться Foursquare, другие делали это всё реже. Swarm пытался соперничать с Yelp, но кажется, что сегодня у обоих рейтинги невысоки.

Сочувствую Деннису и всей команде Foursquare. Могу понять, что для развития продукта, его делят на два приложения, позволяя каждому сконцентрировать на определённых задачах, а не пытаться соединить всё в одном. Черт побери, мы постараемся учесть этот опыт в Moz и снова сфокусироваться на SEO, так что я едва ли стану объективным критиком. Считаю, что в компании назрели определенные проблемы и компанию стоит продать, пока она еще котируется по высокой цене.

10. Amazon не станет серьёзным конкурентом Google, а мобильный поиск не навредит рекламе от Google.

Rivalry

Проблемы для Google в новом году эксперты прогнозируют только с двух сторон. Во-первых, мобильные пользователи нечасто кликают на рекламу в поиске, поэтому не так ценны для компании. Во-вторых, Amazon обставляет поисковик по прямым коммерческим запросам.

Не скажу, что в 2015-ом эти факторы окажут сколько-нибудь заметное влияние на Google. Противостоять влиянию Amazon на рынке e-commerce не стоит, битва за внимание пользователей в этом сегменте уже проиграна. Мобильный сегмент тоже не должен приносить особого беспокойства. Думаю, что это отличная возможность для роста, ведь мобильные устройства можно соединять с обычным компьютером через Google+/Android/Chrome. Доля обычного поиска сильно не вырастет, а может и снизится на 5-10%, а вот доля мобильных устройств всё увеличивается, что дает Google достаточно времени подумать, как извлечь из этого максимальную выгоду.

Информация об авторе

Rand Fishkin- 2

Рэнд Фишкин родился в США в далеком 1979 году. В 14 лет в первый раз увидел компьютер и понеслось... Устроился на работу в компанию Outlines NorthWest, где занимался веб-дизайном и обучался азам продвижения в интернете. Одновременно с этим изучал финансы в университете Вашингтона. Как многие известные американские предприниматели бросил учебу, не дожидаясь получения диплома.

В 2004 году открыл собственную компанию SEOmoz. org и начал разрабатывать ПО для оптимизаторов. Сайт и блог компании стали библией каждого продвинутого SEO-шника. Более чем десятилетний опыт и знания Рэнда Фишкина помогают ему держать руку на пульсе индустрии интернет—маркетинга и давать относительно точные прогнозы ее развития.

Читайте оригинал статьи здесь 10 Predictions for the Marketing World in 2015

Похожие посты

Мы подобрали посты, которые могут быть вам интересны

Комментарии

Тут без вас никак. Поделитесь с нами вашими мыслями

Горячие вакансии